Tesis doctoral de Pedro Fenollar Quereda
Tradicionalmente, el estudio del consumo se ha orientado como forma de satisfacer necesidades y deseos. Esta orientación consideramos no responde a la realidad del consumo, razón por la cual se aborda desde otra óptica bien distinta, cual es la utilización que hacen los individuos del simbolismo de los productos como forma de expresarse socialmente, a lo que denominamos estilos de vida, a través de los cuales, se (re)producen los límites simbólicos aceptando unos valores estatutarios. para ello, y rompiendo con la tradición empírica, enfocamos nuestro trabajo desde una perspectiva multidisciplinar. La óptica sociológica es la que adoptamos para abordar la cuestión así como las consecuencias de tal consumo, pero también tenemos en cuenta las aportaciones de la psicología, sobre todo en la utilización de escalas de medición de actitudes, percepciones y otras. tratamos de explicar, mediante técnicas estadísticas multivariantes (ecuaciones estructurales), el comportamiento de lo que hemos dado en llamar consumidor postmoderno, el cual mantiene una relación con los productos que va más allá de las funcionalidad de los mismos. La contrastación se hace de un modelo que se estructura en tres partes: la primera o antecedentes del consumo simbólico, la denominamos productores de significado, y hacen referencia a aquellas fuentes que crean significado como son los medios de comunicación-tv, la publicidad, las marcas y la moda. Estos son los que transmiten un discurso (ideología de consumo) proveniente de una estructura macro-social, donde los individuos, y estamos en la segunda parte, a través de un proceso de interpretación y apropiación de significados (consumo simbólico), dan lugar a la tercera parte o consecuentes: la utilización del consumo como forma de determinación social, es decir, de (re)producción de significados.
Datos académicos de la tesis doctoral «Estilos de vida: paradigma del mercado«
- Título de la tesis: Estilos de vida: paradigma del mercado
- Autor: Pedro Fenollar Quereda
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 17/12/2003
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Ordoñez Robina José M.
- Tribunal
- Presidente del tribunal: ines Alberdi alonso
- Munuera aleman José lLuis (vocal)
- Luis enrique Alonso benito (vocal)
- Javier Callejo gallego (vocal)