Tesis doctoral de María Dolores Fernández Poyatos
El trabajo gravita en torno a la hipótesis del origen y del desarrollo de la actividad publicitaria moderna en españa. La convergencia e interrelación, en los países que guiaron la transformación de las economías occidentales, de anunciantes, medios y agencias hicieron posible el nacimiento de la publicidad en su sentido contemporáneo. La constatación en españa de este proceso se ha validado a través de fuentes primarias de la época. El hallazgo de documentos ha sido el que nos ha permitido delimitar el trabajo entre 1880 y 1936. El año de 1880 responde al de la creación del primer organismo de anunciantes -el gremio de anunciantes- y de medios (prensa) -la liga de prensa-, cuyo objeto fue el de pactar tarifas publicitarias; el de 1936, al del final del ciclo de crecimiento, en el que españa había iniciado su modernidad. La estructura elegida para nuestro trabajo gravita en torno a dos bloques. En el primero, de carácter general, se describen la evolución de la industria moderna en estados unidos, gran bretaña y alemania (capítulo i), y el estado de los estudios historiográficos en nuestro país (capítulo ii). En el segundo, se analizan el origen (capítulo iii) y la evolución (capítulo iv) de la actividad publicitaria en españa. El primer capítulo se justifica porque, a partir de la segunda mitad del siglo xix -segunda fase de la revolución industrial-, se gestó en estados unidos y europa una nueva forma de capitalismo, en el que la empresa industrial moderna tuvo un relevante papel. Su expansión nacional e internacional la consiguió, principalmente, a través del marketing, así como por la creación de productos nuevos masivamente anunciados; esto significó buscar la ayuda de personas y entidades especializadas: los agentes y las agencias de publicidad. Fueron, sobre todo, las empresas de productos envasados de marca las que primero, y más, precisaron de estos servicios, de manera que el auge y el desarrollo que, a partir de ento
Datos académicos de la tesis doctoral «Orígenes y evolución de la actividad publicitaria en españa. 1880-1936«
- Título de la tesis: Orígenes y evolución de la actividad publicitaria en españa. 1880-1936
- Autor: María Dolores Fernández Poyatos
- Universidad: Alicante
- Fecha de lectura de la tesis: 22/09/2006
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Emilio Feliu Garcia
- Tribunal
- Presidente del tribunal: armand Balsebre torroja
- Carlos Fernando Barciela lopez (vocal)
- Antonio Escudero gutiérrez (vocal)
- Miguel ángel pérez ruiz (vocal)