Tesis doctoral de Arturo Manuel Gomez Quijano
El objetivo de la presente tesis es investigar la evolución histórica de la prensadiaria gratuita de información general en españa, desde su aparición en 2000hasta 2012.Este estudio es imprescindible para conocer y entender su desarrollo, y para poderdemostrar la existencia de un modelo de negocio propio que les identifique y lesdiferencie del llamado ¿modelo nórdico¿, establecido por metro en estocolmo en1995. Ambos pertenecen al modelo trilateral, habitual desde hace más de un sigloen los medios de comunicación. Por esta razón se han comparado los modelosentre sí, el de los diarios gratuitos ¿español y nórdico-, y también frente al de losdiarios de pago, para entender mejor sus características, similitudes y susdiferencias.La investigación se realiza a través de cuatro líneas principales:1ª visión histórica. Se muestran los acontecimientos que protagonizan los diariosgratuitos, entre el año 2000 y el año 2012.2ª dimensión cuantitativa. En esta línea de investigación el objetivo es mostrar laauténtica dimensión del fenómeno, que permita entenderlo y valorarlo en sumagnitud real.3ª claves del modelo. Aquí se tratan de explicar los porqués, las claves delmodelo -periodístico y de negocio- que les ha permitido alcanzar esa enormedimensión.4ª percepción por el sector. Se ha investigado mediante una encuesta lapercepción que de los diarios gratuitos tienen los públicos profesionales afectadospor este nuevo soporte.Las principales conclusiones de la presente investigación son las siguientes:1. Han supuesto el fenómeno de mayor importancia, en la historia recientede los medios en españa, después de la aparición de internet.2. Han desarrollado un modelo propio, que presenta una serie decaracterísticas notablemente diferentes al modelo original.3. Este modelo es la evolución natural del tradicional de los medios decomunicación.4. Su ventaja principal es la distribución directa, propia y controlada, desus ejemplares, al no precisar la decisión de compra del lector.5. Existen barreras de entrada para disuadir a la competencia. La másimportante de todas ellas es la enorme inversión que se requiere para laimpresión y distribución de tiradas millonarias.6. La distribución ha supuesto también una debilidad ya que, al estar ladecisión en manos de los editores y no del mercado, éstos han utilizadolas tiradas millonarias como elemento competitivo sin sentidoeconómico.7. La dependencia de una única fuente de ingresos ha hecho a los diariosgratuitos muy vulnerables frente a la crisis, mucho más que suscompetidores de pago.8. Los dos ingresos tradicionales de la prensa diaria de pago (venta deejemplares y publicidad), son en realidad cuatro: venta de ejemplares,publicidad, promociones, y patrocinio por parte de los poderes públicosy de las grandes empresas, a cambio de influencia y de un mejortratamiento informativo.9. Si en el futuro los diarios gratuitos quieren tener éxito deberían modificarsu modelo, encontrando fuentes de ingresos, alternativas a lapublicidad.10. El modelo de los diarios gratuitos en españa es mucho menos rentabledel de sus competidores de pago. Sin embargo, sí ha sido muy rentablela venta de acciones de sus sociedades editoras, por las expectativasgeneradas y por las estrategias defensivas de algunos gruposeditoriales.11. Los diarios gratuitos no han perjudicado a los de pago en el mercado delos lectores.12. Han sido mucho más eficaces, que los diarios de pago, en cuanto acaptación de lectores nuevos.13. La incidencia de la aparición de los diarios gratuitos sobre la publicidadde los de pago exige una investigación de mayor profundidad.14. La aparición de los gratuitos ha supuesto un gran revulsivo para losdiarios de pago.15. El sector profesional de la comunicación en españa tiene una malaimagen de los diarios gratuitos.16. No se puede afirmar que los diarios gratuitos españoles tengan menoscalidad como producto periodístico que sus competidores de pago
Datos académicos de la tesis doctoral «Historia y modelo de los diarios gratuitos españoles de información g eneral (2000-2012)«
- Título de la tesis: Historia y modelo de los diarios gratuitos españoles de información g eneral (2000-2012)
- Autor: Arturo Manuel Gomez Quijano
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 03/07/2013
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Agustín Martínez De Las Heras
- Tribunal
- Presidente del tribunal: María del carmen Pérez de armiñán García-fresca
- Julián Villanueva (vocal)
- Luis Izquierdo labella (vocal)
- angel Luis Cervera fantoni (vocal)