Componentes específico-culturales en anuncios publicitarios. un estudio contrastivo: alemán-español.

Tesis doctoral de Gabriele Becher

En la presente investigación de carácter interdisciplinar e intercultural, se analiza, mediante un estudio contrastivo (alemán-español), como se manifiestan determinados aspectos específicamente culturales en anuncios publicitarios insertados en presa alemana y española. Para ello, el corpus se divide en tres categorías de anuncios: de la «propia cultura» en las dos lenguas; de la «cultura ajena», presentando productos alemanes en españa y españoles en alemania; y, finalmente, del mismo producto en ambas lenguas y culturas. con el propósito de determinar las estrategias publicitarias adoptadas en cada caso a la hora de insertar los anuncios en los respectivos mercados, se han tomado en consideración los elementos verbales y los no-verbales, o icónicos, así como su interrelación. esencialemente, se ha llegado a la conclusión de que los componentes específicos-culturales se presentan a través de estrategias publicitarias del «auto-retrato», del «retrato del otro» (basado, mayoritariamente, en visiones estereotipadas) y de la adaptación lingí¼ística, como técnica traslativa, para un mejor acoplamiento a las características de la cultura meta.

 

Datos académicos de la tesis doctoral «Componentes específico-culturales en anuncios publicitarios. un estudio contrastivo: alemán-español.«

  • Título de la tesis:  Componentes específico-culturales en anuncios publicitarios. un estudio contrastivo: alemán-español.
  • Autor:  Gabriele Becher
  • Universidad:  Palmas de gran canaria
  • Fecha de lectura de la tesis:  25/02/2005

 

Dirección y tribunal

  • Director de la tesis
    • Luis Angel Acosta Gomez
  • Tribunal
    • Presidente del tribunal: Durand guiziou marie claire
    • García almeida desiderio Juan (vocal)
    • maciá Riutort riutort (vocal)
    • Francisco Manuel Mariño gómez (vocal)

 

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