Tesis doctoral de Agnés Riera Ferran
A finales del siglo xx, y principios del siglo xix se ha observado un incremento del hábito deportivo de los españoles, que se ve reflejado en los medios de comunicación en general, especialmente en un aumento del espacio dedicado al deporte en televisión, así como la utilización de contenido deportivo en la publicidad televisiva, entendida como una estrategia de comunicación dentro del proceso de marketing empresarial e institucional. en la presente investigación se pretende descubrir cómo se utiliza el deporte en la creación y emisión de publicidad televisiva con contenido deportivo, y qué cambios se han manifestado en un período de cuatro años (1998-2002). el análisis se ha realizado sobre la observación y registro de un total de 24.544 spots, a partir de los cuales se han llevado a cabo estudios específicos de los spotos con contenido deportivo. El análisis se ha cumplimientado con la realización de entrevistas a creativos publicitarios de algunos spots con contenido deportivo registrados. finalmente, se han podido detectar diferencias significativas entre los años 1998 y 2002, respecto a: la intensidad y frecuencia de emisión de spots con contenido deportivo por cadenas televisivas (tve1, antena 3 tv, tv3, la 2, tele 5, canal 33/k3), las características generales de la emisión de spots con contenildo deportivo por tipo de muestras (por franjas horarias, por programas deportivos, y por eventos deportivos especiales), las características específicas de los spots con contenido deportivo (deportista, deporte, espacio deportivo) y los valores del deporte que se emiten, con relación al tipo de producto o servicio anunciado. entre las conclusiones, destacamos que: se deberá ampliar el conocimiento sobre el deporte en la publicidad televisiva y en los medios de comunicación en general, debido al vacío científico que hay en este campo; los grandes eventos deportivos se reflejan en los spots, pero predomina
Datos académicos de la tesis doctoral «Análisis comparado del uso del deporte en la publicidad televisiva en españa«
- Título de la tesis: Análisis comparado del uso del deporte en la publicidad televisiva en españa
- Autor: Agnés Riera Ferran
- Universidad: Lleida
- Fecha de lectura de la tesis: 17/11/2003
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Andreu Camps Povill
- Tribunal
- Presidente del tribunal: nuria Puig barata
- josep María Blanco pont (vocal)
- sérgio Carvalho (vocal)
- alain Ferrand (vocal)