Tesis doctoral de María Inmaculada Postigo Gomez
El discurso publicitario audiovisual tiene como finalidad mover al receptor a realizar un acto de compra. Pero a pesar de esta constatación, a pesar de que la comuniación publicitaria debiera haber sido la primera en constatar la necesidad de dotar a la investigación de un enfoque en le que se tuvieran en cuenta todos aquellos aspectos que determinan el sentido pragmático que cada receptor infiere de los mensajes publicitarios, ello no se ha llevado a cabo. Los modelos de análisis publicitarios clásicos y motivacionistas tienen en cuenta al receptor pero desde una perspectiva psicológica. La semiótica da un paso más y atiende a los significantes textuales, a sus articulaciones y a sus mecanismos de funcionamiento; pero la aún patente dependencia del estructuralismo de muchos de estos estudios repercute en el olvido del enfoque pragmático de la investigación. La vertiente social de la comunicación publicitaria ha sido escasamente tratada de manera analítica. la presente tesis se inscribe, en este marco: es una aproximación desde el punto de vista pragmático a los mensajes publicitarios audiovisuales. partimos de la base de la consideración del discurso publicitario como conformador de identidades sociales. Asimismo, atendiendo al concepto de imagen pública, definida ésta como realidad conformada a partir de la interacción de los sujetos, observamos la necesidad de analizar cómo se construye y cómo se protege dicha imagen en los mensajes publicitarios. Para ello acudimos a las teorías de la cortesía en su enfoque funcional como mecanismos de adecuación de la comunicación a los interlocutores. El mensaje publicitario, por la necesidad de mitigar su carácter exhortativo de una parte, y por su repetitiva e insistente presencia por otra, es el lugar donde más fácilmente se puede observar la emergencia de dichas estrategias. Pero no han de ser observadas únicamente desde la perspectiva verbal analizando sólo el cont
Datos académicos de la tesis doctoral «Pragmática narrativa en el mensaje publicitario: la cortesíacomo estrategia de socialización del narrador«
- Título de la tesis: Pragmática narrativa en el mensaje publicitario: la cortesíacomo estrategia de socialización del narrador
- Autor: María Inmaculada Postigo Gomez
- Universidad: Málaga
- Fecha de lectura de la tesis: 04/12/2003
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Vicente Peña Timon
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Miguel De aguilera moyano
- begoña Gutierrez san Miguel (vocal)
- Francisco García García-henche (vocal)
- kety Betés rodríguez (vocal)