Tesis doctoral de María Victoria Marín Lorente
Acercamiento formal-conceptual y sociopolítico al fenómeno de las manifestaciones publicitarias surgidas en los primeros años del siglo xxi con el objetivo de poner de manifiesto el cambio que han supuesto respecto respecto a la publicidad tradicional. Se hace un recorrido por sus antecedentes y el caso concreto de los flyers, por la relación entre arte y publicidad y en especial entre arte de guerrilla y publicidad de guerrilla y se enumeran y describen las manifestaciones de publicidad alternativa que más repercusión han tenido en este tiempo (viral, ambiental, experiencial, publicidad en redes sociales virtuales, publicidad 360º y publicidad de guerrilla). En su aspecto sociopolítico se hace una crítica de la publicidad como amplificadora del carácter mercantilista de la sociedad actual y se alerta de la necesidad de regulación por parte de las administraciones.
Datos académicos de la tesis doctoral «Publicidad de guerrilla: nuevas manifestaciones publicitarias a comienzos del siglo xxi«
- Título de la tesis: Publicidad de guerrilla: nuevas manifestaciones publicitarias a comienzos del siglo xxi
- Autor: María Victoria Marín Lorente
- Universidad: Málaga
- Fecha de lectura de la tesis: 09/07/2009
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Marcial García López
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Juan Benavides delgado
- david Roca correa (vocal)
- Alberto Pena rodríguez (vocal)
- nuria Villagra garcia (vocal)