Tesis doctoral de Carolina Montserrat Sorribas Morales
En este trabajo de investigación se realiza una aproximación transversal a las características del entorno en el que se ha desarrollado el marketing con causa (mcc), englobando aspectos como la evolución del sector no lucrativo en españa, el aumento del compromiso social empresarial, el surgimiento de una tendencia que prioriza valores como la solidaridad y el medio ambiente y que puede haber influido en los hábitos de compra de ciertos consumidores y, por último, la progresiva ampliación del alcance del marketing tradicional, hecho que ha permitido el surgimiento de disciplinas como el marketing social o el mcc, entre otros. posteriormente, se profundiza específicamente en el mcc, analizando su origen y evolución a lo largo de los últimos años. Para ello, se realiza una aproximación histórica a este concepto, exponiendo las principales definiciones que sobre esta disciplina se han realizado en españa y en el extranjero y desde sus orígenes hasta la actualidad. Asimismo, se realiza una clarificación de la actual confusión terminológica existente entre conceptos como mcc, marketing social corporativo, marketing de causas sociales o marketing social, entre otros. finalmente, se realiza un modelo procedimental de desarrollo de programas de mcc entre las organizaciones no lucrativas y la comunidad empresarial, modelo que pretende servir de guía y orientación a las organizaciones no lucrativas que decidan llevar a cabo programas de mcc con la comunidad empresarial. Si bien no existe ningún procedimiento ni forma de gestión que asegure que los programas de mcc van a ser un éxito, en esta investigación se exponen, por un lado, las principales variables que influyen en el éxito o fracaso de un programa de mcc y, por otro, se desarrolla un modelo procedimental de desarrollo de programas de mcc que sirve de punto de partida para que una organización no lucrativa tenga las bases y fundamentos básicos para poder gestionar correctamente un programa de estas características. las variables y el modelo procedimental, elaborado a partir de la literatura analizada sobre el tema, la observación de programas de mcc y los conocimientos previos de la autora, tienen el objetivo de servir de guía y orientación a los estrategas de marketing de las organizaciones no lucrativas que, a menudo, no disponen de la formación ni la información adecuada para llevar a cabo iniciativas en este ámbito y, por lo tanto, desaprovechan una buena ocasión para darse a conocer como organización no lucrativa y para aumentar y diversificar sus fuentes de recursos.
Datos académicos de la tesis doctoral «Marketing con causa. precedentes, origen y desarrollo en españa. elaboración de un modelo procedimental de desarrollo de programas de marketing con causa entre las organizaciones no lucrativas y la comunidad empresarial«
- Título de la tesis: Marketing con causa. precedentes, origen y desarrollo en españa. elaboración de un modelo procedimental de desarrollo de programas de marketing con causa entre las organizaciones no lucrativas y la comunidad empresarial
- Autor: Carolina Montserrat Sorribas Morales
- Universidad: Ramón llull
- Fecha de lectura de la tesis: 15/02/2010
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Joan Sabaté López
- Tribunal
- Presidente del tribunal: miquel Altarriba sensada
- ángel Arrese reca (vocal)
- victoria Tur viñes (vocal)
- Juan Rey fuentes (vocal)