Tesis doctoral de Purificacion Aurora Calderón Martínez
Partiendo del objetivo genérico, consistente en evaluar la capacidad estimativa de los modelos de exposición sobre la cobertura y distribución exposiciones, en un primer instante de efectúa la revisión de la literatura sobre dichos modelos, diferenciando el doble enfoque que los caracteriza: el enforque de agregación y el de individuación. dentro de la modelización de agregación, se revisan de ofmra diferenciada los modelos de duplicación, acumulación y duplicación y acumulación de audiencias. Asimismo, la naturaleza del comportamiento de exposición por parte de los individuos hacia los planes publicitarios, exige diferenciar los modelos ad hoc de los estocñásticos. Finalmente, la revisión de la modelización de individuación, caracterizada por evaluar las campañas tratando la informajción individuo a individuo, ha requerido utilizar fuentes de información continua, así como el acceso a los ficheros de audiencia individualizada. seguidamente, se desarrolla la investigacion empírica de acuerdo con la siguiente tesis: el comportamiento de la audiencia televisiva se manifiesta bajo diferentes patrones de exposicion – expresados en terminos de las varibles cobertura y distribucion de exposiciones- dependiendo del modelo utilizado en la estimacion de dicho patron -modelos de agregacion o de individuacion-. Destacan cuatro aspectos novedosos que han marcado la aplicación empírica: la creación de una base de datos de audiencias televisivas, a partir de informqación proporcionada por sofres am; el diseño de planes de medios y soportes televisivos; la evaluación de dichos planes mediante los modelos de exposición; y por último, la propuesta como método de estimación de la cobertura y distribución de exposiciones en el medio televisión, del modelo beta binomial con estimación de la audiencia duplicada entre e intra soporte.
Datos académicos de la tesis doctoral «Estimacion de la cobertura y distribucion de exposiciones en el medio television. modelos de agregacion e individuacion.«
- Título de la tesis: Estimacion de la cobertura y distribucion de exposiciones en el medio television. modelos de agregacion e individuacion.
- Autor: Purificacion Aurora Calderón Martínez
- Universidad: Alicante
- Fecha de lectura de la tesis: 11/07/2000
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Enrique Bigne Alcañiz
- Tribunal
- Presidente del tribunal: fernando Casado Juan
- yolanda Polo redondo (vocal)
- rodolfo Vazquez casielles (vocal)
- ignacio alfredo Rodríguez del bosque rodríguez (vocal)