Tesis doctoral de Diego Torres Pérez
El objeto de estudio de la investigación es el patrocinio realizado por la empresa y se centra en los factores que influyen en su éxito. Este tema ha sido estudiado desde diferentes ámbitos académicos, pero aún no ha generado resultados concluyentes. La presente investigación se inscribe entre las investigaciones que consideran que el patrocinio es una actividad orientada a la consecución de los objetivos estratégicos de la empresa, es decir, que se enmarca en el ámbito de la estrategia. dentro de este ámbito, se ha adoptado el efoque teórico de la resourcebased view y, siguiendo la línea de investigación anteriores, la hipótesis geeral de la investigación es que el grado de alineamiento estratégico del patrocinio influye positivamente en sus resultados. la investigación empírica realizada se ha dirigido a la alta dirección de las empresas fabricates e importadoras de automóviles de turismo con actividad de patrocinio en españa durante el año 2005, y se ha complementado con una primera triangulación de una muestra de expertos en patrocinio y una segunda a partir de datos de impacto de mercado. los resultados obtenidos avalan las hipótesis establecidas: las marcas que han obtenido resultados satisfactorios de sus programas de patrocinio habían seleccionado patrocinios significativamente más alineados con sus estrategias de negocio que las que han logrado menos éxito. se espera que los resultados de esta investigación sean de interés tanto para el debate académico, como para la alta dirección de las organizaciones patrocinadoras y patrocinadas. La tesis finaliza con una revisión de las limitaciones del estudio y con unos apuntes acerca de la dirección que deberían tomar ulteriores investigaciones.
Datos académicos de la tesis doctoral «Influencia del alineamiento estratégico en el éxito del patrocinio. estudio empírico del patrocinio e…«
- Título de la tesis: Influencia del alineamiento estratégico en el éxito del patrocinio. estudio empírico del patrocinio e…
- Autor: Diego Torres Pérez
- Universidad: Ramón llull
- Fecha de lectura de la tesis: 24/04/2008
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Marcel Planellas Arán
- Tribunal
- Presidente del tribunal: alfred Vernis domenech
- José ernesto Amorós espinosa (vocal)
- josep Rialp criado (vocal)
- daniel Arenas vives (vocal)