Tesis doctoral de Diana Patricia Mesa Correa
Las crisis pueden afectar el desempeño de las empresas e incluso comprometer su supervivencia. centrándose en empresas españolas, investigamos si una respuesta de marketing proactivo, puede contribuir a resistir los desafíos de operar bajo las condiciones económicas actuales. un modelo conceptual que une el énfasis estratégico en marketing, la orientación al mercado y la orientación emprendedora como antecedentes de una respuesta de marketing proactivo, se prueba utilizando un modelo de ecuaciones estructurales. los resultados demuestran que apostar por un marketing proactivo permite mantener la ventaja competitiva y el valor de la empresa durante la crisis, aprovechando sus oportunidades, respondiendo a los cambios en el comportamiento de los clientes y capturando más cuota de mercado. se muestra la fuerte relación entre el marketing proactivo y el desempeño de la empresa, confirmando que la inversión en marketing estratégico representa la respuesta más eficaz de las empresas en crisis, contradiciendo las prácticas habituales.
Datos académicos de la tesis doctoral «Marketing proactivo en períodos de crisis y sus efectos en el desempeño empresarial«
- Título de la tesis: Marketing proactivo en períodos de crisis y sus efectos en el desempeño empresarial
- Autor: Diana Patricia Mesa Correa
- Universidad: Politécnica de catalunya
- Fecha de lectura de la tesis: 27/09/2013
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Carme Martínez Costa
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Mª pilar López belbeze
- Miguel Bastons prat (vocal)
- (vocal)
- (vocal)