Tesis doctoral de Jose Martí Parreño
La publicidad ha empezado a encontrar en la web un medio idóneo a través del cual difundir sus mensajes. Un medio cuya principal característica, la interactividad, ha posibilitado el desarrollo de nuevos formatos publicitarios inconcebibles hasta el momento en cualquier otro medio. El advertainment, hibridando a la perfección los contenidos publicitarios con el entretenimiento, se presenta como una de las estrategias de mayor futuro e importancia, poniendo a disposición de la comunicación publicitaria toda una nueva serie de tipologías; relatos interactivos, advergames, moviemakers, etc. Una nueva forma de experimentar la publicidad en la que el usuario/consumidor adquiere un activo protagonismo.
Datos académicos de la tesis doctoral «Publicidad y entretenimiento en la web: estrategias, formatos y tipologías de advertainment«
- Título de la tesis: Publicidad y entretenimiento en la web: estrategias, formatos y tipologías de advertainment
- Autor: Jose Martí Parreño
- Universidad: Politécnica de Valencia
- Fecha de lectura de la tesis: 14/02/2003
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- María Eulalia Adelantado Mateu
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Miguel De aguilera moyano
- gabriel Songel gonzález (vocal)
- María isabel De salas nestares (vocal)
- josep Prosper ribes (vocal)