Tesis doctoral de Piekarewicz Lazovski
En uruguay, en la mayoría de los casos, la comunicación publicitaria insiste en su versión convencional y encorsetada. La creatividad, de la que tanto se habla en el país del mate, el chivito y la cumparsita, pero de la que poco se quiere debatir, brilla por su ausencia. Sigue siendo común anunciar, por ejemplo, la «naturalidad» de un zumo de naranja con el ya famoso e histórico latiguillo «100% natural», en lugar de, por decirlo de algún modo distinto, «es como la naranja que ud.Acaba de exprimir». el sistema publicitario uruguayo parecería estar desconociendo una axioma fundamental: la diferencia, en la gran mayoría de los casos, no se encuentra en los productos, sino en la mente de los consumidores. Por ello, si a alguien se le invitara a beber un vaso de oxido deshidrogenado, posiblemente diría que no. Pero si le dijeran que se trata de un vaso de agua, la reacción sería completamente distinta. Precisamente, porque los productos y las marcas se sirven de la creatividad en publicidad para decir las mismas cosas de siempre pero como nadie las ha dicho hasta este momento. Así se logra que las marcas se desmarquen, que los productos se diferencian, que los públicos se abran, que las empresas se hagan querer. a través de este trabajo, más que de dar respuesta definitivas, se intenta entender. Se estudia y determina pues, qué es la creatividad y la creatividad publicitaria, qué es, cómo es, y cómo se lleva a cabo la publicidad creativa en uruguay, qué tan importante resulta la creatividad para las sociedades-mercados actuales, cuál es la realidad de la creatividad de la publicidad uruguaya y cómo la valoran los anunciantes, los creativos publicitarios y, por supuesto, el público. Todo ello ilustrado y analizado con casos uruguayos de distintos productos y diferentes agencias de publicidad que deberán, al menos en principio, ser capaces de clarificar. creatividad publicitaria en uruguay es una investigación que
Datos académicos de la tesis doctoral «Creatividad publicitaria en uruguay«
- Título de la tesis: Creatividad publicitaria en uruguay
- Autor: Piekarewicz Lazovski
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 09/02/2002
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Francisco García García
- Tribunal
- Presidente del tribunal: ubaldo Cuesta cambra
- vicente Peña timon (vocal)
- Juan Carlos Alfeo álvarez (vocal)
- José Soengas pérez (vocal)