Tesis doctoral de Angel Parra Rodriguez
Investigacion en la que se examinan los principales puntos de un modelo teorico sobre el procesamiento del anuncio propuesto por el autor. La investigacion consta de dos hipotesis. En la primera se estudia el objetivo de procesamiento (anuncio-producto) a traves de las preferencias y rechazos de los anuncios de 3 bloques (la relacion de anuncios en cada bloque es de 3-3, 2-4, 5-1 segun la informacion simbolica-utilitaria del producto). en la 2 hipotesis se estudian las estrategias de procesamiento (afectivo, cognitivo, afectivo-cognitivo) en la actitud de un anuncio y marca no conocida. Se mide su actitud en 3 contextos distintos (programa de humor, informacion socio-politica, informacion deportiva). Los resultados se comparan con el grupo de control (el bloque de anuncios). La medida de la actitud se realizan a traves de analisis de diferencias de medias, analisis de varianzas, analisis descriptivos, y estimacion de las relaciones entre anuncio-marca, bloque de anuncios-anuncio-marca, y programa-anuncio-marca en cada grupo a traves del programa lisrecvii. Se verifican las dos hipotesis. Las diferencias en la valoracion de la marca se explican por el efecto de los programas.
Datos académicos de la tesis doctoral «La efectividad publicitaria: una aproximacion teorico-empirica sobre el procesamiento del anuncio.«
- Título de la tesis: La efectividad publicitaria: una aproximacion teorico-empirica sobre el procesamiento del anuncio.
- Autor: Angel Parra Rodriguez
- Universidad: Pontificia de salamanca
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1996
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Gerardo Pastor Ramos
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Luis Sanchez Granjel
- Santiago Perez Cacho (vocal)
- José Luis Marcos Malmierca (vocal)
- María Francisca Martin Tabernero (vocal)