Tesis doctoral de Paloma Fernandez Fernandez
La publicidad audiovisual del sector de la perfumería presenta en la actualidad un nivel de sofisticación y notoriedad elevado porque introduce un lenguaje onírico, simbólico y emocional en sus relatos. La investigación compara los personajes protago nistas de los anuncios con los dioses de la mitología griega, con la finalidad de comprobar la pervivencia de los mismos arquetipos básicos de la humanidad que c.G. Jung formuló a mediados del s. Xx como estructuras básicas de organización social. Co n un corpus de análisis de 150 anuncios de tv. Emitidos entre 1990-sept2009, se han obtenido 12 grupos correspondientes a 12 dioses o arquetipos concretos. El 66,6 son anuncios de mujeres y el arquetipo predominante es el de la mujer como pareja (di osa hera). Entre los hombres destaca el mito de zeus, arquetipo del poder. Un pequeño grupo de anuncios son para ambos sexos. De cada grupo se analiza 1 en profundidad para identificar los elementos simbólicos y culturales describen al mito que cada anuncio actualiza.
Datos académicos de la tesis doctoral «Mitos y arquetipos en los mensajes publicitarios de perfumes.«
- Título de la tesis: Mitos y arquetipos en los mensajes publicitarios de perfumes.
- Autor: Paloma Fernandez Fernandez
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 10/02/2010
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Miguel Baños Gonzalez
- Tribunal
- Presidente del tribunal: María soledad Martínez chillón
- teresa Rodríguez García (vocal)
- isidoro Arroyo almaraz (vocal)
- José Soengas pérez (vocal)