Tesis doctoral de Iñaki Casaus Eguiguren
Esta disertación trata sobre la influencia de dos variables del contexto de un programa que pueden influir en la eficacia de la publicidad. Concretamente, estudia la influencia de haber planificado el visionado de un programa, en el recuerdo de los anuncios contiguos a él, y la involucración con el producto anunciado. esta disertación tiene dos contribuciones originales, una teórica y una experimental. la contribución teórica se basa en la descripción y el análisis de los diez modelos principales que intentan explicar la influencia de variables del contexto de un programa. Es una revisión comprehensiva y detallada de la literatura. la contribución experimental se basa en el hecho de que el trabajo de campo y la investigación tratan de averiguar los efectos de planificar el visionado del programa en la eficacia de los comerciales contiguos a él. la hipótesis principal sobre la influencia de la planificación del visionado de un producto, se cumple en las dos olas del estudio. Esto implica que los anuncios que son contiguos a los programas cuyo visionado se ha planificado con antelación, serán mejor recordados. este es un resultado importante para el mercado publicitario, ya que los anunciantes tendrán especial interés en saber qué programas planifican las audiencias, para poder comparar los anuncios contiguos a esos programas.
Datos académicos de la tesis doctoral «Planned viewing and product involvement as program context moderators of advertising effectiveness«
- Título de la tesis: Planned viewing and product involvement as program context moderators of advertising effectiveness
- Autor: Iñaki Casaus Eguiguren
- Universidad: Ramón llull
- Fecha de lectura de la tesis: 08/07/2002
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- M. Galí Jospe
- Tribunal
- Presidente del tribunal: carlo María Gallucci calabrese
- Miguel Marín Juan (vocal)
- Antonio Bernal (vocal)
- Antonio Seijo (vocal)