Tesis doctoral de Gemma Vallet Saavedra
La tesis explora sobre la evolución en el proceso de reacción y comunicación de marca interactiva desde el año 2000 hasta el año 2005. Esta exploración se basa en un análisis heurístico de los sietes corporativos de grandes marcas de sectores considerados como innovadores en branding: sector de la automoción, moda y deporte. Asimismo, se muestra la opinión, fruto de entrevistas en profundidad a profesionales (anunciantes y profesionales de la comunicación interactiva y publicitaria), sobre cómo es el proceso de creación de marca en la era de la conectividad o era multicanal y cómo debería ser. la tesis se cierra abriendo un campo de investigación: la creación de una metodología que aborde el proceso de creación de marca interactiva en un mundo global y abierto.
Datos académicos de la tesis doctoral «Ebranding, la creación de marca digital en la era de la conectividad«
- Título de la tesis: Ebranding, la creación de marca digital en la era de la conectividad
- Autor: Gemma Vallet Saavedra
- Universidad: Autónoma de barcelona
- Fecha de lectura de la tesis: 05/07/2006
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- José María Ricarte Bescós
- Tribunal
- Presidente del tribunal: mario Herreros alconada
- miquel Altarriba sensada (vocal)
- Tortosa vidal josep María (vocal)
- xavier Oliver olivella (vocal)