Tesis doctoral de Rocío Blay Arráez
La tesis, tiene su punto de partida en la idea de que la imagen y la comunicación corporativa, correctamente gestionadas, son activos estratégicos al servicio de cualquier organización, sea cual sea su tamaño, ubicación geográfica o su modelo de negocio. Además, considera que alcanzar una imagen corporativa positiva, que con el tiempo y la coherencia en su gestión se convierta en buena reputación, es fundamental para la competitividad empresarial. Es más, defiende que la creación de marcas fuertes, contribuye no sólo al desarrollo de las propias empresas sino que también dota de valor a un territorio. Concretamente los protagonistas de la investigación son los clusters de la agroalimentación, calzado, cerámica, iluminación, juguete, mueble y textil, sectores estratégicos de alto valor socioeconómico para la com. Valenciana. esta investigación analiza primero cómo gestionan dicho activo, a través de las asociaciones empresariales, la dirección general de diversas empresas y también, con la consideración de los profesionales de la comunicación Valencianos representados por la asociación de agencias de publicidad y el ilustre colegio oficial de publicitarios y relaciones públicas, ambos organismos de la com. Val. Y finaliza, planteando en una fase prospectiva las claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación en estos sectores. Esta tesis pretende acercarse a la «visión pyme de la comunicación corporativa» y a sus retos de futuro, puesto que la mayoría de discursos sobre el tema hablan de grandes corporaciones alejados muchas veces de la problemática de las pequeñas y medianas empresas que sin embargo, representan más del 90% del tejido empresarial español y Valenciano. el periodo de desarrollo de esta investigación ha sido 2006-2009. [email protected]
Datos académicos de la tesis doctoral «Gestión y estrategias de comunicación corporativa en los sectores tradicionales de la comunidad Valenciana. claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación como activo estratégico empresarial.«
- Título de la tesis: Gestión y estrategias de comunicación corporativa en los sectores tradicionales de la comunidad Valenciana. claves para la integración y desarrollo de políticas de comunicación como activo estratégico empresarial.
- Autor: Rocío Blay Arráez
- Universidad: Jaume i de castellón
- Fecha de lectura de la tesis: 26/03/2010
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Rafael López Lita
- Tribunal
- Presidente del tribunal: José javier Marzal felici
- adelaida Bolea de anta (vocal)
- m. isabel Reyes moreno (vocal)
- José María Ricarte bescós (vocal)