Tesis doctoral de Isabel Solanas García
El presente trabajo de investigación tiene el propósito de mostrar los orígenes de la función de dirección y gestión de cuentas, una especialidad profesional característica de las agencias de publicidad modernas, que tienen su origen en el último tercio del siglo xix. Para ello, se indaga en las principales circunstancias contextuales que propiciaron el surgimiento de la publicidad moderna y de las agencias de publicidad y se expone de qué modo favorecieron la evolución de estas compañías, la aparición de la especialización profesional y, consecuentemente, de distintos perfiles profesionales. A finales del siglo xix las agencias de publicidad ya muestran una organización interna compleja y ofrecen diversos servicios publicitarios. el trabajo hace una especial incidencia en las relaciones y dinámica profesional que se establece entre los anunciantes, las agencias y los medios, en el periodo de estudio indicado, con objeto de mostrar cómo se fue forjando la figura del profesional de cuentas. Asimismo, la tesis contempla cómo el avance de la publicidad moderna y la profesionalización de las agencias -en gran parte propiciado por las necesidades de extensión e intensificación de la distribución por parte de los anunciantes y, consecuentemente, por las nuevas necesidades de comunicación de éstos- se produjo en un contexto donde ya hay numerosas muestras de una nueva mentalidad y forma de gestionar los negocios y en el que se empieza a vislumbrar la presencia del marketing. a finales del siglo xix ya se constata la presencia de unos especialistas que asumen gran parte de las funciones propias de los profesionales de cuentas. En la década de 1910 y principios de los años 20, esta figura profesional ya está definida y formalizada y su presencia se constata en diversas agencias, en las que, además, ocupa una posición preferente en su estructura organizativa.
Datos académicos de la tesis doctoral «Orígenes de la publicidad moderna (1800-1925). la aparición de la dirección y la gestión de cuentas como función profesional en las agencias de publicidad modernas«
- Título de la tesis: Orígenes de la publicidad moderna (1800-1925). la aparición de la dirección y la gestión de cuentas como función profesional en las agencias de publicidad modernas
- Autor: Isabel Solanas García
- Universidad: Ramón llull
- Fecha de lectura de la tesis: 21/07/2011
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Joan Sabaté López
- Tribunal
- Presidente del tribunal: mario Herreros arconada
- Juan Rey fuentes (vocal)
- josep lluís Micó sanz (vocal)
- Jorge Del rio pérez (vocal)