Tesis doctoral de Rafael GonÁ§alez Carneiro
Las pymes (pequeñas y medianas empresas) de brasil tienen un importante rol en la economía del país. No obstante, presentan altas tasas de mortalidad, lo que constituye un problema para la economía. La vida de estas empresas es, en general, baja. Muchos de los negocios que se abren, cierran las puertas en pocos meses. Una de las causas es la falta de preparación que tienen sus empresarios en temas relacionados con el negocio y el marketing. Por más que estos empresarios puedan muchas veces ser expertos en el producto o servicio que comercializan, sería necesario tener también conocimientos básicos de marketing y gerencia de negocios para alcanzar éxito empresarial. si internet ha posibilitado nuevos formatos de publicidad interactiva adecuados a las necesidades de las pymes, y la tv digital es para muchos la unión de la televisión y internet. Podrá la tv digital permitir nuevos servicios de publicidad que sean adecuados a las necesidades de las pymes? hipótesis 1: la televisión digital proporciona a las pymes oportunidades de divulgación adecuadas a sus características, necesidades y limitaciones. hipótesis 2: el modelo de servicio propuesto, basado en las necesidades de las pymes, es viable tecnológicamente y comercialmente. características de la pymes: bajo flujo de efectivo; falta de experiencia en marketing; tamaño de la empresa; problemas tácticos relacionados con los clientes; problemas estratégicos relacionados con los clientes. obstáculos publicitarios: bajo presupuesto publicitario; público local / específico; coste de la producción del anuncio; falta de información. solución: control de los gastos; pagar por la unidad publicitaria (cada exposición); segmentación, especialmente la geográfica; software sencillo; guía e información sobre los procedimientos. modelo propuesto: un servicio que permite a los dueños de las pymes insertar información de su empresa para crear un spot audiovisual a través de herramientas web 2.0. Este anuncio (y la base de datos del servicio) estará vinculado a un número diverso de plataformas de televisión o dispositivos (set-top boxes, televisores, reproductores blu-ray, consolas de videojuegos, teléfonos móviles, tablets). Es una herramienta virtual que facilita a las pymes crear y administrar una campaña de publicidad multiplataforma. ¿cómo funciona? 1º paso ¿ creando el spot a través de un software web 2.0 la pyme puede insertar datos (texto, fotografía, audio y video). Esta información se envía a una base de datos. 2º paso ¿ enseñando el spot el dispositivo puede variar. Una aplicación diseñada para cada plataforma saca la información que necesita desde la base de datos compartida y produce el anuncio de acuerdo con las necesidades de cada medio. El resultado puede ser una aplicación de televisión interactiva como una página amarilla, donde el usuario busca el producto que necesita; una epg que muestra anuncios en formato de banner; una aplicación móvil que utilice la geolocalización; o incluso un sitio web. A la medida que los formatos y plataformas de televisión interactiva surgen, se podría vincularlos a la misma base de datos.
Datos académicos de la tesis doctoral «Pymes, televisión digital y publicidad en brasil: una propuesta de modelo de servicio.«
- Título de la tesis: Pymes, televisión digital y publicidad en brasil: una propuesta de modelo de servicio.
- Autor: Rafael GonÁ§alez Carneiro
- Universidad: Autónoma de barcelona
- Fecha de lectura de la tesis: 29/11/2011
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Francesc Xavier Ribes Guardia
- Tribunal
- Presidente del tribunal: paulo Rocha oliveira
- denise María Cogo (vocal)
- (vocal)
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