Tesis doctoral de Jorge Botey López
La figura profesional del director de cuentas en publicidad ha sido muy poco tratada a nivel académico y son escasas las monografías sobre el tema. Esta tesis aborda este rol profesional desde la perspectiva de la gestión de la comunicación de las marcas. Para ello, se ha elaborado un marco teórico que pretende delimitar aquellos aspectos relacionados con la gestión de marcas, por un lado, y los vinculados a la dirección de cuentas por otro; este marco da cobertura teórica a la segunda parte del trabajo, un estudio empírico realizado entre profesionales de la dirección de cuentas en agencias de publicidad de barcelona y que ha servido para confirmar o refutar las hipótesis planteadas.
Datos académicos de la tesis doctoral «Aproximación teórico-empírica a la figura del director de cuentas como gestor de la comunicación de marcas en agencias de publicidad de barcelona«
- Título de la tesis: Aproximación teórico-empírica a la figura del director de cuentas como gestor de la comunicación de marcas en agencias de publicidad de barcelona
- Autor: Jorge Botey López
- Universidad: Ramón llull
- Fecha de lectura de la tesis: 18/12/2009
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Mario Herreros Arconada
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Francisco javier Pérez latre
- andreu Casero ripollés (vocal)
- josep antoni Rom rodríguez (vocal)
- Juan Carlos Rodríguez centeno (vocal)