Tesis doctoral de David Riu Vila
El propósito de la investigación es describir cómo y en qué mediada la inversión publicitaria en productos de gran consumo en españa afecta a la notoriedad de las marcas anunciadas. Para ello, se estudia en detalle la naturaleza de la relación y se trata de obtener, para evidenciarla numéricamente, el ajuste de una función matemática que la explique. La investigación pretende, pues, profundizar en el conocimiento del proceso de obtención de notoriedad para una marca, y cuánto, en que proporción y de qué manera la inversión directa en publicidad tiene que ver con ella. la investigación toma la acepción cuantitativa del concepto de notoriedad de marca y define cinco variables relacionadas con la inversión. Para realizar el análisis, se ha desarrollado una investigación cuantitativa y explicativa, basada en tres familias de categorías de consumo masivo. Dicho análisis permite obtener resultados que demuestran la correlación entre notoriedad e inversión. En concreto, una función estimativa de la relación, con una cierta capacidad predictiva. De esta función pueden obtenerse tanto una optimización de la inversión en las categoría de estudio como su distribución en el tiempo, puesto que los datos analizados recogen varios años de estudio.
Datos académicos de la tesis doctoral «La relación entre la inversión publicitaria y la notoriedad de marca en productos de gran consumo«
- Título de la tesis: La relación entre la inversión publicitaria y la notoriedad de marca en productos de gran consumo
- Autor: David Riu Vila
- Universidad: Ramón llull
- Fecha de lectura de la tesis: 06/09/2006
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Enrique Bigne Alcañiz
- Tribunal
- Presidente del tribunal: carlo María Gallucci calabrese
- joaquin Aldas manzano (vocal)
- Rodríguez del bosque ignacio (vocal)
- carles Torrecilla (vocal)