Tesis doctoral de Alejandro Carvajal Saenz De Heredia
Null el presente trabajo se centra en explicar la evolución de los diferentes elementos formales componentes fundamentales de la composición fílmica publicitaria, así como las distintas estéticas que surgieron fruto de las diversas modificaciones, permuta ciones y variaciones de dichos componentes básicos constructores de la imagen. el estudio abarca un período comprendido entre los años 1986 hasta 2003, años en los que se produjeron cambios significativos en la forma de plantear la composición fílmi ca, y en los que se sucedieron un número significativo y variado de estéticas publicitarias. El objetivo de la tesis se centra en estudiar un cambio estético en particular, fruto de la influencia de las corrientes realistas que influyeron en la época . a este estilo predominante a finales del siglo xx y principios del s xxi, los propios profesionales publicitarios le concedieron la etiqueta de ¿feísmo¿, estética que en combinación con el incipiente cambio de estrategia publicitaria que comenzab a a llevarse a cabo en busca de la cercanía al consumidor, mezclado con otro tipo de variables que se explican en una primera parte introductoria del estudio, propiciaron el rechazo a los cánones de composición tradicionales anteriormente aceptados. este período sería característico también por el cambio de modelo publicitario debido al surgimiento de nuevas tecnologías que propiciaron la fragmentación del mercado y de los medios, obligando a una profunda remodelación de las estructuras y los diseños empresariales en las agencias de publicidad, las productoras, los centros técnicos de procesado de las imágenes y por supuesto , el sector anunciante. Es por ello el período donde se produce la transición de la publicidad tradicional centrada en el producto y en los medios masivos de comunicación , a la publicidad corporativa o ¿corporate¿ , centrada en la marca y en crear vínculos emocionales entre el usuario y la marca anunciante , mediante el uso de las nuevas tecnologías de comunicac ión. en este estudio se efectúa una evaluación pormenorizada año, por año de la evolución de los diferentes elementos definitorios de la composición fílmica publicitaria, de la que se extraen estadísticas y datos analíticos, que ayudan a situar los diferentes estilos en el tiempo y la forma de actuar de sus distintos elementos definitorios, sobre una muestra significativa , pues son los propios publicitarios quienes efectúan la selección, extraída de los diferentes festivales de cine publicitar
Datos académicos de la tesis doctoral «Evolución de los elementos formales de la composición y la estética fílmica publicitaria a finales del siglo xx en españa (1986-2003).«
- Título de la tesis: Evolución de los elementos formales de la composición y la estética fílmica publicitaria a finales del siglo xx en españa (1986-2003).
- Autor: Alejandro Carvajal Saenz De Heredia
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 22/06/2009
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Ubaldo Cuesta Cambra
- Tribunal
- Presidente del tribunal: eusebio (secretario) Moreno mangada
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