Tesis doctoral de Andres Almagro Gonzalez
Este trabajo doctoral se propone analizar desde una perspectiva psicosocial los imaginarios sociales presentes en los spot televisivos españoles emitidos durante los meses de febrero, marzo, abril, y mayo del año 2007 . Para llevar a cabo nuestros ob jetivos hemos utilizado las herramientas teóricas y metodológicas que nos resultaban más afines a la naturaleza de nuestro objeto de estudio: la imagen publicitaria. Hemos tenido también en cuenta que la complejidad intrínseca a dicho objeto de estud io nos obligaba, en cierto modo, a restringir el análisis a nuestros planteamientos teóricos iniciales, tratando de no dejar de lado la riqueza analítica que le es inherente. Es por esto último por lo que se ha optado por seguir una metodología a la vez cuantitativa y cualitativa afín a los presupuestos metodológicos consensuados en la actual psicología social. En cuanto a la dimensión cuantitativa, se ha realizado la clasificación de los 1503 spot televisivos que contiene el material audiovisua l del que disponíamos para la investigación ¿algo más de 63 horas de emisiones televisivas -, reduciéndolo a un corpus empírico de 17 anuncios clasificados según el sector de actividad al que pertenecen. Una vez realizada la elección del material emp írico a analizar, se ha procedido a su análisis mediante una metodología a la vez semiológica y psicoanalítica, perspectivas ambas de gran riqueza de contenidos para la psicología social. Como resultado se ha obtenido la constatación del uso de las r epresentaciones imaginarias como estrategia discursiva distintiva del texto audiovisual publicitario, poniéndose así de relieve la importancia que las imagos, descritas por jacques lacan desde los años sesenta del pasado siglo, tienen en la elaboraci ón y difusión de textos audiovisuales de índole comercial. en cuanto a su estructura, la presente tesis doctoral está dividida en dos tomos. El primero de ellos contiene la revisión bibliográfica y teórica que ha resultado indispensable para el dis eño de la investigación, así como la elaboración de una teoría estrictamente psicosocial que tiene en los imaginarios sociales publicitarios su distintivo objeto de estudio. Contiene, además, los principales resultados a que ha dado lugar la aplicaci ón de la metodología escogida en el material audiovisual que compone la investigación. Este primer tomo consta de seis capítulos. El primero es una introducción al tema de estudio y un relato pormenorizado del desarrollo de la investigación atendiend
Datos académicos de la tesis doctoral «La imagen del deseo. análisis psicosocial de las representaciones imaginarias en el spot publicitario.«
- Título de la tesis: La imagen del deseo. análisis psicosocial de las representaciones imaginarias en el spot publicitario.
- Autor: Andres Almagro Gonzalez
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 12/01/2010
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- María Concepción Fernández Villanueva
- Tribunal
- Presidente del tribunal: rafael González ndez
- teresa Cabruja ubach (vocal)
- roberto Domínguez bilbao (vocal)
- joel Feliu samuel-lajeunesse (vocal)