Tesis doctoral de Natalia Abuín Vences
El presente trabajo propone un modelo de publicidad en prensa online que eleva los niveles de eficacia que actualmente presentan los diferentes formatos publicitarios en estos medios. el modelo ha sido verificado empíricamente a través de diferentes técnicas de investigación: análisis de contenido de más de quinientos formatos publicitarios aparecidos en diversos periódicos electrónicos, entrevistas en profundidad a lectores, focus group y un experimento de campo. La aplicación de estas técnicas ha permitido verificar que el modelo propuesto eleva el recuerdo de marca y la intención de compra generados por los formatos publicitarios propios de la prensa online.
Datos académicos de la tesis doctoral «La publicidad en periodos electrónicos: creación y evaluación de un modelo de eficacia.«
- Título de la tesis: La publicidad en periodos electrónicos: creación y evaluación de un modelo de eficacia.
- Autor: Natalia Abuín Vences
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 11/02/2008
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Ubaldo Cuesta Cambra
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Emilio Carlos García fernández
- José Antonio García del castillo rodríguez (vocal)
- Rafael López lita (vocal)
- Miguel Baños gonzalez (vocal)