Tesis doctoral de M. Cruz Alvarado López
En el saturado contexto mediático que caracteriza a las sociedades occidentales desarrolladas, cada vez es mayor la frecuencia con la que adiestra mirada de los consumidores se ve sorprendida por anuncios en los que los objetos, la belleza y el placer han sido sustituidos por las ideas, la fealdad y e incluso el horror. Este fenómeno, es la consecuencia más directa de la emergencia en las sociedades que podemos llamar opulentas, de una modalidad publicitaria específica y peculiar, cada vez más presente. Una publicidad que se ha puesto de forma sistemática al servicio de causas sociales y presta para ello su técnicas, su sistema, su saber. La publicidad social, se constituye como modalidad específica de comunicación publicitaria consolidada en las sociedades más avanzadas, pero emergente, a la vez, en su propia peculiaridad formal y sistemática. Y, como suele suceder, la práctica de este fenómeno va muy por delante de su reflexión y explicación teórica, a las que este trabajo sólo pretende añadir un mínimo rayo de luz.
Datos académicos de la tesis doctoral «La publicidad social: una modalidad emergente de comunicación«
- Título de la tesis: La publicidad social: una modalidad emergente de comunicación
- Autor: M. Cruz Alvarado López
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 15/12/2003
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Raul Eguizabal Maza
- Tribunal
- Presidente del tribunal: García fernández Emilio Carlos
- María isabel Martín requero (vocal)
- Carlos Velasco murviedro (vocal)
- marcial García lópez (vocal)