Tesis doctoral de Carlos Navarro Gutiérrez
La tesis empieza por plantear la importancia decisiva que la transmisión de emociones, entre la marca y sus consumidores, ha tenido históricamente. En términos teóricos, y desde una óptica pluridisciplinar, se profundiza en los mecanismos que la creatividad publicitaria actual emplea para transformar una intangible, como son los sentimientos, en un deseo real de compra del producto o servicio. con el propósito de aportar una nueva visión a la investigación de los contenidos emocionales en creatividad publicitaria, se procede a continuación al análisis cuantitativo y cualitativo de una amplia muestra de anuncios aparecido recientemente en publicaciones impresas. Una serie de resultados ponen de relieve cómo los géneros y estereotipos creativos gráficos se pueden convertir en los elementos clave, si se quiere cuantificar y sacar conclusiones de la mezcla de valores tanto emocionales como racionales en anuncios y campañas publicitarias.
Datos académicos de la tesis doctoral «Valores emocionales de la creatividad publicitaria«
- Título de la tesis: Valores emocionales de la creatividad publicitaria
- Autor: Carlos Navarro Gutiérrez
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 26/10/2005
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Caridad Hernández Martínez
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Garcia fernández Emilio Carlos
- Marta Perlado lamo de espinosa (vocal)
- Antonio Cobelo curras (vocal)
- Ana m. Martin lopez (vocal)