Tesis doctoral de Cristina Sánchez López
Resumen del contenido de la tesis doctoral este trabajo de investigación estudia y analiza aquellos recursos o estrategias mnésicas y atencionales, utilizadas por la publicidad televisiva. en primer lugar se desarrolla un marco teórico en el cual se aborda el proceso perceptivo, el atencional y el mnésico en el receptor cuando se expone a la publicidad televisiva, abordando las variables, tanto internas como externas, implicadas en todo el proceso. en segundo lugar se ofrece un marco empírico formado por dos estudios. En el primero se lleva a cabo un estudio para determinar las diferencias existentes entre sujetos con formación en publicidad y sujetos con formación en psicología, en relación con su percepción sobre la utilización de estrategias o recursos por parte de la publicidad televisiva que afectan al proceso atencional y al mnésico. En el segundo estudio se realiza un análisis de anuncios publicitarios televisivos divididos en tres categorías, para determinar si realmente la publicidad utiliza estrategias las cuales favorecen el procesamiento de la información, así como establecer diferencias entre las tres categorías de anuncios. los resultados más relevantes muestran, en el primer estudio, diferencias a nivel perceptivo entre los dos grupos de sujetos; y en el segundo estudio una escasa utilización de estrategias tanto atencionales como mnésicas, además de reflejar diferencias entre las tres categorías de anuncios analizadas. cristina sánchez lópez facultad de comunicación
Datos académicos de la tesis doctoral «Estrategias antencionales y mnésicas en publicidad: análisis de tres categorías de anuncios en el medio televisivo«
- Título de la tesis: Estrategias antencionales y mnésicas en publicidad: análisis de tres categorías de anuncios en el medio televisivo
- Autor: Cristina Sánchez López
- Universidad: Pontificia de salamanca
- Fecha de lectura de la tesis: 20/04/2007
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Alonso González Carmen María
- Tribunal
- Presidente del tribunal: José María Ricarte bescós
- Antonio Seisdedos benito (vocal)
- Antonio Crespo león (vocal)
- angel Losada vázquez (vocal)