Tesis doctoral de Luis Antonio Movilla Mengual
Null las empresas anunciantes recurren con mayor frecuencia al product placement o integración de productos en contenidos audiovisuales como fórmula alternativa para lograr que la comunicación de sus marcas y productos alcancen a su público objetivo en co ntra de la pérdida creciente de eficacia de la publicidad convencional en los medios. Por su parte, las productoras audiovisuales españolas (y extranjeras) tienen una mayor predisposición a contemplar el desarrollo de proyectos de product placement, a largo plazo y con distintos grados de influencia y manifestación en su contenido, como método de financiación económica y medida contra los efectos negativos de la situación del mercado televisivo y cinematográfico actual. Los objetivos principales del estudio pasan por conocer y determinar los parámetros conceptuales de la actividad y sus efectos dentro de la comunicación comercial y conocer su concreto desarrollo e influencia en la producción audiovisual y en sus procesos técnico-artísticos.
Datos académicos de la tesis doctoral «La función de comunicación comercial del product placement y su influencia en los sistemas de producción audiovisual«
- Título de la tesis: La función de comunicación comercial del product placement y su influencia en los sistemas de producción audiovisual
- Autor: Luis Antonio Movilla Mengual
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 06/03/2009
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Emilio Carlos Garcia Fernandez
- Tribunal
- Presidente del tribunal: cristina (secretario) Manzano espinosa
- (vocal)
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