Tesis doctoral de Mazo Del Castillo Juan Manuel
La tesis aborda una cuestion teorico-practica de utilidad de la actuacion permanente de comunicacion de empresas e instituciones: la instrumentacion de la misma.-Se analiza, desde el punto de vista de la ta. De decisiones y de las tendencias actuales de direccion, la proxis de las agencias de publicidad y de relaciones publicas asi como las corrientes sociologicas, metodologicos y analiticas subyacentes.-Esta cuestion conducia inevitablemente al examen sobre el grado de cientificidad de las investigaciones actuales «de medios» o «mediciones de audiencias».-Las conclusiones, eminentemente criticas, destacan los graves riesgos de de la «proxis» actual, con ausencia de una verdadera teoria y metodo cintifico y una simplificacion voluntaria del numero de variables contemplada y del tipo de procesos.-Para el doctorando, la eleccion descansaria en la posibilidad de realzar los esfuerzos de investigacion, dispersas bajo el prisma de un analisis coherente de losque intervienen en la comunicacion para las organizaciones humanas. campos temeticos.-Comunicacion por objetivos/estrategia de comunicacion/ publicidad/de la cs. Publicas/estrategia y planificacion de medios/investigacion de medios/medicion de audiencias.
Datos académicos de la tesis doctoral «Las decisiones sobre medios en comunicacion por objetivos«
- Título de la tesis: Las decisiones sobre medios en comunicacion por objetivos
- Autor: Mazo Del Castillo Juan Manuel
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1992
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- Justo Villafañe Gallego
- Tribunal
- Presidente del tribunal: José Luis Pinillos Díaz
- Leon Saez De Ybarra José Luis (vocal)
- Antonio Lara Garcia (vocal)
- Mario Herreros Arconada (vocal)