Tesis doctoral de Rodriguez Rodriguez José Luis
Se plantea en este trabajo la hipotesis de que, mediante el conocimiento de las necesidades estructurales del hombre, la publicidad puede alcanzar mas facilmente su objetivo, pues los estimulos o incentivos que genere para motivar la compra seran congruentes con la naturaleza del ser humano, manifiesta en esas necesidades. Para probar este aserto desde un punto teorico se realiza un amplio sondeo en la historia del pensamiento y se estudian con detenimiento las principales teorias de la conducta, para fijar las mencionadas necesidades humanas fundamentales. en la segunda parte, siguiendo un proceso inverso, inductivo o de contraste, se analizan 1.000 anuncios publicitarios de todo el año 1988 y 1961 publicaciones periodicas españolas, y en este estudio se demuestra que la publicidad, de hecho motiva la compra, despertando necesidades psicobiologicas, psiquicas y adquiridas, de forma reiterada. se concluye asi que este enfoque de las necesidades estructurales del hombre se establece como una via fructifera para fundamentar con suficiente solidez el fenomeno publicitario.
Datos académicos de la tesis doctoral ««las motivaciones humanas en la publicidad»«
- Título de la tesis: «las motivaciones humanas en la publicidad»
- Autor: Rodriguez Rodriguez José Luis
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 01/01/1991
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- José Antonio Martin Aguado
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Pedro Orive Riva
- Antonio Medina Revilla (vocal)
- Peñalba Abrisqueta José Luis (vocal)
- Santiago Castillo Arredondo (vocal)