Tesis doctoral de Raquel Ayestaran Crespo
La transicion del modelo editorial del print (papel) al digital (online). se examinan audiencias, difusion (ventas y suscripciones), cifras de inversión publicitaria (procedentes de los anunciantes), y observar hacia donde apuntan las nuevas tendenc ias sociales de masas. Para defender un modelo de financiación editorial nuevo, con un roi (retorno de la inversión) positivo, y su transición al entorno multimedia, (internet) se han de analizar esos indices de notoriedad y la reputacion de marca, q ue conllevan las cabeceras, los títulos. Si las marcas cumplen con la notoriedad suficiente, se agregan las audiencias del medio print al online, mediante una estrategia de diversificacion del producto principal. las extensiones de marca son estrate gias viables si crecen acordes a sus públicos objetivo, y a las inversiones de los anunciantes. El sector editorial tiene la oportunidad de reiventarse y expandir sus marcas a traves de nuevas vías de comunicación: páginas web y eventos en torno a su s comunidades de lectores y onliners. se trata de obtener un control de costes adecuado para poder así invertir, innovar y competir en mercado ofreciendo opciones de ocio y entrenimiento al consumidor, que alcanza un feed back con la marca y además éste, le genera contenidos mediante sus opiniones. Es el motivo por el que los medios además de canales, son socios estratégicos en la forma de comunicarse con sus targets.
Datos académicos de la tesis doctoral «Revistas femeninas ante la transición digital: su expansión de marca como base del modelo de financiación de sus grupos editoriales en españa.«
- Título de la tesis: Revistas femeninas ante la transición digital: su expansión de marca como base del modelo de financiación de sus grupos editoriales en españa.
- Autor: Raquel Ayestaran Crespo
- Universidad: Complutense de Madrid
- Fecha de lectura de la tesis: 17/11/2010
Dirección y tribunal
- Director de la tesis
- M. Isabel Reyes Moreno
- Tribunal
- Presidente del tribunal: Emilio Carlos Garcia fernandez
- Rafael Gomez alonso (vocal)
- ofelia Giquel arribas (vocal)
- Carlos De las heras pedrosa (vocal)